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無論是品牌企業(yè)還是社會活動，如果想引起更大范圍的關(guān)注和討論，就需要通過媒體傳播途徑把信息傳播到大眾當(dāng)中去。因此，新聞報道就成為新聞活動中不可缺少的一個步驟和環(huán)節(jié)。

那么，媒體新聞傳播具體有哪些作用呢?

一、及時傳播性。

企業(yè)如果發(fā)生具有外部宣傳價值的重大事件，必須要在第一時間將信息傳播給客戶和大眾，才能確保新聞價值最大化。如果消息傳播緩慢，就很有可能在商業(yè)競爭中失去先機(jī)而一敗涂地。只有通過新聞傳播才能實現(xiàn)快速傳播的目標(biāo)。

二、完備的解釋功能。

當(dāng)人們看到一條廣告時，下意識就會覺得其中有夸大的成分，會懷疑其中所釋放出的信息的真實性。當(dāng)人們看到企業(yè)自己發(fā)布的公告或聲明時，也可能會將信將疑。而人們看到的如果是一則新聞報道的話，會更愿意相信它的客觀性和公正性，尤其是權(quán)威媒體發(fā)布的信息，可以令人更容易接受企業(yè)想要傳達(dá)的信息。

三、危機(jī)公關(guān)功能。

企業(yè)在進(jìn)行危機(jī)公關(guān)時會動用各種資源、關(guān)系，采取各種措施，這其中必定會有新聞傳播。借助新聞媒體的力量，以圖文、視頻、直播等形式，向大眾澄清事實、挽救名譽(yù)。

四、成本效益高。

與高額的廣告費相比，新聞傳播成本低而效益高。

五、二次傳播的特點。

有爆點、吸引人的新聞一旦被媒體發(fā)布，其他媒體勢必會追尋熱度進(jìn)行轉(zhuǎn)載，使其被二次傳播。在互聯(lián)網(wǎng)時代，普通大眾在看到自己喜聞樂見或令人震驚的消息時，也不免會轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載到自己的社交平臺上，令新聞信息的傳播范圍更廣。但廣告卻不會有這種事情發(fā)生，因為沒有哪家媒體會不收廣告費就轉(zhuǎn)載其他媒體平臺上的廣告，為他人作嫁衣裳;普通民眾除非是非常精彩的公益性質(zhì)的廣告，對于轉(zhuǎn)發(fā)普通的商業(yè)廣告也并沒有什么興趣。

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