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媒體管家上海軟聞內容為王，優質內容驅動行業增長，傳播渠道競爭格局趨向穩定，各行業進入降本增效時 期，下半年多個子行業迎來拐點

1、長視頻平臺在優質劇集和綜藝等內容帶動下，會員 數量穩中有升，未來仍有提價空間，ARPU 值將繼續增長。劇集成本得到有效控制，ROI 不斷提升，除了一直盈利的芒果 TV 外，其他長視頻平臺 2022 年下半年亦有望迎來盈虧 平衡轉折點。

2、短視頻方面，預計下半年用戶增速放緩，但用戶使用時長繼續保持兩位 數的增長。短視頻平臺將繼續加大商業化的力度，下半年在互聯網廣告和電商行業的市場 份額保持提升態勢。營銷費用率持續壓縮，我們預計快手國內業務在 4Q 迎來盈利拐點。 3）游戲精品化趨勢依舊，版號 4 月份重啟，給下半年帶來增量，暑期游戲有望密集發布， 我們預計全年手游市場規模仍將保持增長，其中下半年增速高于全年

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媒體融合是時代所向、大勢所趨。誰能順應大勢、乘勢而上，誰就能把握主動、贏得先機。對于一線新聞工作者而言，同樣如此。停留于過去的“舒適區”，固步自封，必然被淘汰；滿足于現有的經驗、做法，不思進取，只有“死路一條”。

面對全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的新形勢、新要求，我們在能力、本領上，還有諸多不匹配之處。我們要進一步強化轉型意識，不斷錘煉本領，主動學習提高，持續嘗試探索，進而展現新聞輿論新氣象，寫好媒體融合發展這篇大文章。

推動媒體融合發展，實現各種要素優化整合，體制機制創新是關鍵。體制機制創新是一場“自我革命”，只有堅持問題導向、迎難而上，才能激發活力、持續突破。無論是在部門架構、人員考核方面，還是在績效評價、培養模式等方面，當前主流媒體體制機制創新仍任重道遠，必須保持耐心、信心，結合自身實際，持續推進。

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