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【媒體管家上海軟聞】媒體直播的優(yōu)勢(shì)——媒體直播云分發(fā)

2022-07-28 11:46:24

近幾年，受疫情影響，直播行業(yè)盛行。網(wǎng)絡(luò)手機(jī)直播、電視直播、視頻直播等，各行業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)，通常會(huì)結(jié)合媒體邀請(qǐng)、媒體發(fā)布以及媒體直播來(lái)更大力度的宣傳，近期，各地區(qū)疫情情況相當(dāng)嚴(yán)峻，線(xiàn)下活動(dòng)不得布取消，為保障企業(yè)正常有序的進(jìn)行，政企話(huà)題宣傳，在能保證媒體的權(quán)威性，又能保證傳播的時(shí)效性，企業(yè)主們緊跟時(shí)代的步伐，找媒體公關(guān)公司媒體管家進(jìn)行線(xiàn)上活動(dòng)的媒體直播。媒體管家上海軟聞提供“一站式”媒體直播云分發(fā)。

關(guān)鍵問(wèn)題在于企業(yè)主們?cè)趺慈ダ斫庑旅襟w直播，新媒體直播的優(yōu)勢(shì)在哪？

1、便捷性，移動(dòng)端收看迎合時(shí)代發(fā)展。得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，社會(huì)結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生巨大變化，社會(huì)節(jié)奏越來(lái)越快，以往一個(gè)家庭圍著電視機(jī)收看的生活、休閑習(xí)慣早已不復(fù)存在，除了個(gè)別主流衛(wèi)視還能保持一定收視率，其他各大省、市、區(qū)級(jí)電視臺(tái)收視率和影響力都有不同程度下滑。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億。截至2019年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，較2018年底增長(zhǎng)2 984萬(wàn)。截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.97億，用戶(hù)使用率為47.9%，并且隨逐年增多趨勢(shì)。因此，傳統(tǒng)電視臺(tái)都尋求在移動(dòng)端尋找突破口，而移動(dòng)端直播就是一個(gè)很好契合點(diǎn)

2、便于操作，制作高效。有別于傳統(tǒng)電視直播體型的“臃腫”和形式的固化，新媒體直播設(shè)備成本、人員成本、操作性等方面都有著較大優(yōu)勢(shì)。首先，新媒體直播是將前期拍攝的SDI直播信號(hào)傳送到新媒體機(jī)房后臺(tái)直播服務(wù)器而非播出總控矩陣，將信號(hào)轉(zhuǎn)成RTMP流通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推送到網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播。新媒體更多的考慮在移動(dòng)端小屏幕展現(xiàn)，因此受眾對(duì)于畫(huà)質(zhì)、拍攝角度、拍攝手法、場(chǎng)景等要求不高，甚至根據(jù)客戶(hù)預(yù)算，用幾臺(tái)手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)直播。這樣就大大降低了設(shè)備、人員等成本，使得新媒體直播更受市場(chǎng)歡迎。

3、互動(dòng)性，收益直觀。

（1）互動(dòng)性。在傳統(tǒng)直播中，受眾通過(guò)收看直播解決了無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)的問(wèn)題，但是受眾無(wú)法參與到直播活動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中。而新媒體直播的過(guò)程中，受眾能夠?qū)崟r(shí)在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，能夠?qū)χ辈サ膬?nèi)容進(jìn)行評(píng)論，還能夠與共同觀看直播的其他受眾聊天、獲取更多的信息，讓受眾參與感更強(qiáng)。同時(shí)在活動(dòng)直播過(guò)程中，活動(dòng)方穿插有獎(jiǎng)問(wèn)答，分享鏈接積攢等活動(dòng)環(huán)節(jié)，進(jìn)一步擴(kuò)大直播熱度和影響力。

（2）靈活性。與傳統(tǒng)直播相比，新媒體直播靈活性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是不受空間、時(shí)間的限制。傳統(tǒng)電視直播需要布置大量的直播設(shè)備，對(duì)于活動(dòng)空間和信號(hào)環(huán)境要求高，同時(shí)布場(chǎng)、調(diào)試時(shí)間長(zhǎng)等因素，往往一場(chǎng)直播活動(dòng)的準(zhǔn)備期至少得三天，而新媒體直播可以選擇廣播級(jí)攝像設(shè)備，也可以選擇使用手機(jī)等便攜式設(shè)備進(jìn)行前期拍攝，通過(guò)手機(jī)或者4G背包的4G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行IP回傳，完成快速輕便的網(wǎng)絡(luò)直播。另一方面就是受眾觀看的靈活性，新媒體直播具有隨時(shí)隨地觀看的優(yōu)點(diǎn)，用戶(hù)具有主觀能動(dòng)性，可自主選擇時(shí)間、地點(diǎn)點(diǎn)播喜愛(ài)的直播節(jié)目。

（3）傳播性。傳統(tǒng)直播傳播平臺(tái)只能依托于廣播和電視頻道，受限于廣播和電視頻道信號(hào)覆蓋面的影響，直播的影響力和覆蓋面就很有局限性，同時(shí)收看終端的局限也大大減低了活動(dòng)的影響力。當(dāng)前新媒體直播依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，人們可以很便捷地通過(guò)電腦、平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)端對(duì)直播進(jìn)行收看，同時(shí)電視臺(tái)能依托自身?yè)碛械娜诿襟w宣傳矩陣，使直播活動(dòng)在各大主流媒體的客戶(hù)端進(jìn)行觀看，使得直播活動(dòng)傳播性更強(qiáng)。如肇慶高新區(qū)廣電中心新媒體直播采用的是目睹直播平臺(tái)技術(shù)，活動(dòng)直播間搭建后，將直播鏈接同步發(fā)布在“兩微六端一臺(tái)”（兩微是指微信發(fā)布平臺(tái)“肇慶高新區(qū)廣播電視中心”、生活資訊號(hào)“愛(ài)大旺”，六端是指入駐央視新聞+客戶(hù)端、廣東廣播電視臺(tái)觸電新聞客戶(hù)端、南方日?qǐng)?bào)南方Plus新聞客戶(hù)端、今日頭條手機(jī)客戶(hù)端、鳳凰新聞手機(jī)客戶(hù)端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)手機(jī)客戶(hù)端，一臺(tái)是指“愛(ài)大旺”App），上海軟聞通過(guò)各個(gè)平臺(tái)的引流，使活動(dòng)流量、熱度、傳播性得到進(jìn)一步提升。

如今線(xiàn)上傳播盛行，但以線(xiàn)下宣傳為主要陣地仍是媒體管家的堅(jiān)持，不忘初心，方得始終，完善的管理體系，專(zhuān)業(yè)的媒體策略定制，強(qiáng)大的媒體資源，媒體管家上海軟聞，為國(guó)內(nèi)較具影響力的媒體傳播機(jī)構(gòu)。在多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域幫助眾多國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)和各類(lèi)機(jī)構(gòu)組織溝通品牌、推廣產(chǎn)品、樹(shù)立形象。擁有長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作媒體資源，隨時(shí)滿(mǎn)足您的活動(dòng)媒體邀約、新聞?dòng)浾哐?qǐng)、新聞軟文發(fā)布、個(gè)人企業(yè)專(zhuān)訪(fǎng)、人物訪(fǎng)談拍攝等服務(wù)。