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服務(wù)于展商和觀眾，是展覽人自撰新聞稿的目的。

其方式是通過新聞稿傳播展覽會的信息，以利展商和觀眾了解展覽會。換言之，就是要站在展商和觀眾的角度，傳播他們希望知曉或感興趣的新聞。

如果展商和觀眾通過新聞報道產(chǎn)生參加或參觀展覽會的意愿，那就達到了新聞推廣展覽會的最佳效果。

由于展覽會主辦方不是新聞媒體，展覽人也不是記者，基于上述新聞推廣展覽會的目的，展覽人在自撰新聞稿時，除需知曉新聞寫作的基本常識外，還應(yīng)掌握一些適于本行業(yè)自撰新聞稿的技巧。

技巧一：選擇展覽會新聞的樣式，善學(xué)勤寫多練。

自撰展覽會新聞稿，一般常用及時性新聞報道和評述性新聞報道兩種。

在展覽會操作過程中，不同階段的推廣工作需要及時性新聞報道予以配合，所以需要稿件數(shù)量較多（最好每周一篇，至少也應(yīng)每月兩篇）。

由于及時性新聞報道篇幅小，每篇多是關(guān)注展覽會的某一方面，屬于典型報道性質(zhì)，故在寫作上比駕馭長篇的評述性新聞報道（新聞通稿）容易。凡經(jīng)驗不足者，應(yīng)先鍛煉及時性新聞稿的寫作能力。所謂鍛煉，就是要多寫，同時多看記者或展覽界同行的作品，從中體會，得獲規(guī)律。如有行家從旁指點，甚至把關(guān)修改，那進步就會更快。

技巧二：發(fā)現(xiàn)新聞素材，提煉報道觀點。

展覽會的新聞一般有兩大來源：一是來自會外的信息，如宏觀經(jīng)濟對展覽會的影響，展覽會所服務(wù)行業(yè)的發(fā)展情況，政府扶持展覽會的政策措施，等等；一是來自會內(nèi)（主辦方內(nèi)部）的信息，如展覽會題材調(diào)整，客服措施改進，展位銷售進展，客商參加展動態(tài)，配套活動安排，等等。

撰寫者要善于從這兩大信息來源中發(fā)現(xiàn)有報道價值的新聞素材。在發(fā)現(xiàn)素材基礎(chǔ)上，撰寫者還要善于從中提煉報道要點。如今年5月舉行的“中部制博會·合肥展”，新客戶增加與安徽省獲準(zhǔn)推行“皖江城市帶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移開發(fā)區(qū)”規(guī)劃密切相關(guān)。因此，新聞在報道新客戶積極參展時，就應(yīng)把“皖江城市帶”的影響作為點題的要點。這樣寫新聞，既及時反映了展覽會的新情況，也大大增強了新聞報道的深度。

技巧三：明確反映展覽會的組織要素，堅持發(fā)揮新聞推廣功能。

展覽會名稱、舉辦時間、地點、主辦方（名義主辦和實際操作者），系展覽會的組織要素，自撰的展覽會新聞稿應(yīng)每篇必寫，否則就失去新聞推廣的作用。當(dāng)然，這些必寫的要素，可在不同的稿件中變換手法，不應(yīng)千篇一律。

技巧四：掌握評述性新聞內(nèi)容構(gòu)成，平時注意積累資料。

展覽會的評述性新聞即新聞通稿，一般由三大塊內(nèi)容構(gòu)成：一是市場簡要分析（包括行業(yè)簡要分析）；二是展覽會銷售情況（包括展商、展品情況）；三是展覽會推廣情況（包括邀請觀眾、媒體宣傳、配套活動、現(xiàn)場服務(wù)等方面情況）。

技巧五：錘煉新聞標(biāo)題，爭取讀者關(guān)注。

常言道：看書看皮（指書籍封面設(shè)計或裝幀），看報看題。新聞必須要有一個好的標(biāo)題。

由于自撰的展覽會新聞多用于網(wǎng)媒，故不可能如紙媒新聞有多級標(biāo)題，所以錘煉標(biāo)題應(yīng)注意以下要則：

一是，展覽會名稱必須嵌入標(biāo)題之中，否則喪失推廣意義。但展覽會名稱要簡稱，以盡量少占標(biāo)題字數(shù)。

二是，標(biāo)題總字數(shù)不宜過多，應(yīng)視網(wǎng)媒首頁新聞標(biāo)題所允許的字數(shù)加以控制。如《人民網(wǎng)》首頁新聞標(biāo)題最多可放25個字；《新華網(wǎng)》首頁新聞標(biāo)題最多可放17個字。

三是，可以用并排兩句式標(biāo)題。如按15個字設(shè)計，可編成各7個字的兩句式標(biāo)題，例如：北京車展多亮點 觀眾接近八十萬。

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