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《2023中國消費品牌增長峰會全新升級：應變求新，韌性生長》

2023-06-29 10:32:38

2023行將過半，這半年來，宏觀政策托底經濟增長，產需兩端持續修復。一度冷落的線下門庭開始氤氳起熟悉的煙火氣，各地文旅開啟了久違的“人從眾”模式，剛剛過去的618也出現了不少亮眼的成績單。整體而言，中國經濟保持著持續向好的發展態勢。

這一切在數字上亦有映照。根據國家統計局的數據，今年一至五月，社會消費品零售總額達到187636億元，同比增長9.3%。單看五月份，招商銀行調研顯示，食品、日用品等必選消費品增速企穩，服裝鞋帽的增速已趨20%，化妝品、金銀珠寶等消費的增速也居高不下。至暗時刻已然過去，隨著消費信心的逐漸提振，下半年的回彈越發令人期待。當然，市場尚有變數，品牌仍需新解。

今年，不光是各行各業迎來回暖的一年，也是中國消費產業快速迭代20年的特殊節點。

2003年，中國電商發展史上兩家重量級企業淘寶、京東相繼成立，以此為原點，中國消費商業版圖開始了一場長達20年的全方位重塑。在這20年里，消費者代際幾經更迭，人們的生活發生了翻天覆地的變化，購物方式從出門逛街到足不出戶買遍世界，出行選擇從自行車、綠皮火車到擁有共享單車、網約車、高鐵等多元選項，大量社交從線下轉移至線上，而線下活動則從歌舞廳、KTV走向了密室逃脫、劇本殺......

20年間，我們見證了淘寶、京東分庭抗禮，拼多多異軍突起，而今直播電商大行其道；我們親歷了出行市場共享業態的崛起，綠色經濟帶來的電車繁榮；我們目睹了營銷行業從洗腦策略至上到如今社交玩法掌握話語權的演變；我們還看到各種新生活方式開辟了全新的消費場景，5G通信、人工智能等新技術的發展讓中國消費形態再次進入迭代......

20年消費風云，新的行業和品牌漸次涌現，他們的浮沉構成了中國商業的律動。這些品牌也曾經歷周期，也曾應變求新，但最終不斷破局，向上生長，構成了中國消費市場永不停歇的生命力。

同時，今年也是第一財經的20周年。第一財經深度參與了中國經濟的巨變歷程，始終秉持用專業創造價值，用專業力連接商業世界的初心，是中國消費演變進程里忠實的觀察者和記錄者。

在此背景下，第一財經、CBNData（第一財經商業數據中心）基于「應變 · 2023中國消費品牌增長力大調查」項目四個月來的調查研究，同時融入中國消費20年的視角，進行全方位的整合升級，將于8月重磅落地「2023中國消費品牌增長峰會暨中國消費二十年創新論壇」活動。我們力圖跳脫短視研究思維，堅持長期主義視角，深度挖掘消費行業全新格局下品牌的應變之道、應變之策，也會從中國消費20年的全景中，尋找到那些不斷創新、跨越周期的企業，為當下提供方向性的參考，助力中國消費市場的持續增長。

「2023中國消費品牌增長峰會暨中國消費二十年創新論壇」

亮點速遞

>>>連續第三年發布超20萬字行業白皮書，全面解讀市場變化、探尋品牌應變之道

作為國內領先的消費大數據研究機構，CBNData將基于海量數據庫，結合線下走訪調研和權威評審，通過定量、定性研究方法，重磅發布《2023中國消費品牌增長力白皮書》，并新增企業案例拆解、行業人物訪談等形式，全方位解讀中國消費市場的變化，助力品牌尋求應對方法論。

>>20年消費圖譜洞察中國商業演變，為當下的消費市場提供方向性參考

在過去20年消費全景的研究之上，CBNData將發布《中國消費20年洞察圖譜》，以人群社交、食品飲料、生活方式、3C數碼、大健康等多個維度作為落點，盤點20年間最具代表性的消費趨勢，以及不同代際消費者的行為及觀念變遷，從而透視更迭變換的消費生態，為當下品牌、機構與大眾提供數字時代消費領域的方向性參考。

>>>權威揭曉2023中國消費品牌Growth 50榜，重塑變局中的增長價值觀

基于對中國消費品牌的深度洞察與見解，CBNData將繼續聚焦產品、供應鏈、營銷、經營、組織，同時新增社會責任維度、兼容線上線下品牌，全方位評估品牌增長力，評選出“2023中國消費品牌Growth50榜單”及各大分榜，并于峰會上正式揭曉。

>>>特別評選應變·20年中國消費創新案例獎，看“當時的未來”如何求新應變

2023年是中國消費產業快速迭代20年的特殊節點，第一財經將聯合CBNData評選出「應變·20年中國消費創新案例獎」，從過去的20年中，探尋過往的消費時尚和開創性的品牌，評選出最具創新的20個品牌案例。這些案例是當時的未來，也能為當下的品牌生長提供新的養分。

>>>六大主題演講、圓桌匯集各領域大咖，頂峰交流消費產業應變之策

CBNData將邀請品牌及平臺代表、投資機構、MCN機構等多領域大咖，共同探討行業趨勢之變。屆時將設置三場關于20年的特別演講以及三場圓桌對談，主題橫跨出行、零售、電商、社交、生活方式、科技六大領域，通過思想碰撞探求產業與品牌的可持續增長之道。

>>>開創性舉辦中國消費創新20年特別展，直觀感受消費品牌的更新迭代

在峰會現場，CBNData將根據大眾消費領域20年的時間圖譜，用靜態展的方式重新追尋20年消費的重要錨點，展現中國商業那些歷久彌新的故事，于實體空間中，感受消費市場的歲序更替、華章日新。

>>>重磅推出新商業訪談「思路說」，一線操盤手面對面深聊創業路

「思路說」致力于對話100位新商業發展領路人，深度挖掘一線操盤手不為人知的創業故事，探尋新消費企業的生意邏輯和成長軌跡。首個系列訪談基于“應變”主題，對談15位新商業發展的領路人。

「2023中國消費品牌增長峰會暨中國消費二十年創新論壇」

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